20世纪90年代是一个价值和功能更为现代化的阶段，这种新的激情是对日益盛行的家庭生活的一种补充。科技的进步和企业人员的精减使女性建立了自己的事业，除了在家带孩子外，还要在家工作。
睡衣市场已经扩大到包括人们回家时穿什么的范畴，而不一定非是睡觉时才穿什么，在这种状况下，睡衣(Sleepwear)的概念逐渐转化为家居服(Homewear)的概念。除了时装，人们还非常在意自己在家里穿什么，家居派早已了仅仅是为了穿用的基本需求。女人们也许衣柜里时装堆积如山，但她们还想拥有新流行款式和颜色的家居服。在家里不但需要舒服，还想看上去更性感、更美丽。
在国内，总体而言家居服概念是西方舶来品。在未开放的年代里，人们几乎没有专门睡衣、家居服的概念，在家里穿洗旧了的过时衣服、汗衫是正常不过的了。
90年代初，由于韩剧的引进，“哈韩”文化在开始萌芽，这也是哈韩文化的初原形，韩剧的情节表现与主流底色迎合了我国观众唯美的审美情趣，同时细节化展示韩国文化底蕴的情节，让我们从中看到了传统文化的点滴，比如孝顺、尊老、重仁厚、倡礼仪等等，在共鸣中寻找到一种归宿感，从而征服了大批的观众，也产生了众多的“韩迷”。
在这样的文化背景下，催生了各种“哈韩”文化的产物，服装首当其冲，其中温情细腻的家居服文化更被“韩迷”们所追捧，开始进入服装细节“哈韩”时代。随着韩剧《天桥风云》、《人鱼小姐》、《看了又看》等片的热播，串连其中的韩式家居服文化日趋成熟，开始演变为“韩迷”标榜的时尚风潮，成为品味格调的内在象征，韩剧的催化作用由此延伸，引发商业上的多米诺骨牌效应。
