创始人吕亦瑜先生因对赛车运动的热爱，于2001年创立了“生活”品牌，该品牌秉承“享受生活，精彩”的理念，致力于为国内越来越多的户外旅游爱好者，提供、潮流的适合人的户外休闲装备。

2002年5月1日，“生活”家专门店在广州市北京路广百百货正式开业；木纹格调的户外运动装备陈列，在当时的商场来看，凸现了一种刚毅的个性，一种强者的魅力。强者，入则独善其身，出则通达天下。历经多年市场洗礼，“生活”不但已经发展成为一个国内的户外运动品牌，而且长期为国内各地拉力、越野、房车、方程式赛事及车队提供的汽车运动装备，赞助过国内外上百场赛事，成功组建过三支属于自己的车队，并与国内机构及俱乐部形成良好的合作关系，已成为汽车户外装备品牌。

勇敢、挑战、探索”的品牌精神也随着与国内赛车活动的频繁合作而逐渐形成，进而名动天下。 2009年，公司开始运行“LU生活户外旅行用品店”，对旗下品牌进行进一步细分，现有生活、牦牛、羚羊、邦马、SMARTLIFE、STIRLOVELY六个品牌，针对不同的消费群体提供户外服饰、时尚户外服饰、户外用品装备等系列产品。