我们可以用很多词汇來形容kobold的精神，比如：保护，耐用，创新，深思熟虑，重视生态的，持久的，巧妙的，惊喜的，成熟的，美好的，预想不到的。但是，到底为什么需要kobold？世界上有不计其数的品牌，为什么需要引进kobold这个新品牌呢？ 　　想象有一群人，年龄介于25到40岁之间，他们是创作性人士，或者是摄影师，导演，作家，设计师，也可以是任何一个对自己周遭所有经过深思熟虑与谨慎设计的物品感兴趣的人。他们对生活保持着的激情，他们对世界有的兴趣，这群人不屈不挠，他们因为工作而旅行，他们因为休闲而旅行，他们也可以单纯只是为了喜爱冒险而旅行…，这些人他们随时保持对世界的敏感触觉，不论是自己生活的地方或是性的。 　　存在于浮华繁复的现代社会里，这群人渴望一种产品可以让他们平静的，有效的，率的享受他们渴望的旅程。这便是Kobold的着眼点和立足点。 　　Kobold 的产品就是针对这些欣赏高质量的族群而设计，他们相信世界是美丽而动人的，而不同的气候，文化与挑战都代表者一种机会而不是束缚。