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【品牌解义】 希尼亚在成为时尚品牌之前，一直是个为商界名流定制服饰，且较为讲究服装的穿着性能的品牌。在爱德华七世后期，随着绅士运动的风行，希尼亚几乎成为旅行服、户外防水服、猎装、登山服的主流。绅士们开始通过穿着希尼亚品牌服装进行商务旅行与户外旅行，希尼亚功能性服饰的舒展、防湿、透气、耐磨适逢其时受到广大商务人士及旅游爱好者的欢迎与推崇。 1988年，世界新商务时代的到来，希尼亚敏锐的感触到商务男装功能性的需求变革，明确主张将男装的商务功能和休闲功能相融合，把意大利特有的穿着享受理念和进取精神融入服装设计当中，很快希尼亚男装伴随着第三代领导保罗.奥多的设计灵感，成为欧陆的男装品牌。 随着现代商务旅行以及休闲式工作习惯的增多，现在的人们依赖多用途和可靠的服饰装备，在不断的移动和旅行中尽可能地把工作做到。这一切的关键在于服饰装备功能性与灵活性，正如虚拟办公室和灵活的工作方式-----不管是在家中，在旅途中，还是办公室里。这种灵活性，要求实用又轻便灵活的服饰装备，因此，希尼亚创导并休闲商务旅行装。 “商旅男装”是一个以满足都市商务男士，在面临快节奏工作和生活的同时，能服饰穿着中演绎一种衣着随性，穿着享受的全新理念。 充分体现个性、追求自由存在主义、倡导富有创意、的时尚方式。消费群体定位在25-45岁的富有创意、追求自由生活的男士。品牌风格具备欧洲的前瞻性，产品以款式的和谐、线条的大胆结构取胜，集工作、生活、娱乐于一体，开发富创意的服饰艺术作品。 【企业篇】 希尼亚时装有限公司是一家的男士休闲服装供应商，主要是设计和生产男士商务休闲和商务正装及服饰配件，通过公司26家分销商和超过100家百货公司的分销网络，销售希尼亚品牌服装，希尼亚的产品在21个省、5个自治区和4个直辖市的1600余家希尼亚专卖店销售。目标消费者是25至45岁的事业型男士，以满足他们在工作和生活上对时尚休闲服装的需求。 公司于2006年聘请设计师杨子先生担任其设计总监；组建水平的设计队伍，形成了以夹克、西服、T恤、衬衫、休闲上衣、棉装、休闲裤、领带、皮具、皮鞋为主的产品系列，专注于商旅时尚的男装品牌；希尼亚代表一种新潮流的商旅流行文化，商旅男装潮流，打造商旅男装品牌。 2008年“歌神”张学友签约希尼亚商旅男装品牌形象代言 ；一个是充满爱心与责任感，具有绅士风度的实力派“歌神”一个融传统和时尚于一身，品质非凡的实力派男装品牌，希尼亚品牌对男装界产生着非常深远的影响，并成为男装界代表性的品牌之一。希尼亚发源自时尚之都意大利，始创于1983年的希尼亚品牌，具有悠久的品牌历史和浓厚的文化底蕴，希尼亚秉承的制衣传统，揉合了现代流行元素，在开拓中男装的时尚潮流，用品质、以及层出不穷的经典服饰塑造了品牌深厚的内涵。希尼亚一直以来坚持以产品品质为品牌核心，经过几十年的本土发展，无论是产品开发还是市场运作都积累了深厚的品牌实力，本着完善品牌形象以及与时俱进的发展观念，希尼亚选择素有“歌神”美誉的张学友先生作为品牌形象代言人。 目前希尼亚于2010年11月23日成功在美国纽交所上市，并成为在美国纽交所上市企业！ 企业纪事 1983年8月 希尼亚品牌创立。 1994年3月 确立商务休闲概念。 2001年10月 希尼亚市场营销总部建成，标志着希尼亚品牌的本土化进程全面启动。 2003年4月 聘请香港影视明星温兆伦任希尼亚品牌形象大使。 2003年7月 投放中央电视台及各地方媒体广告。 2004年6月 新的里程碑--希尼亚品牌战略研讨会在福建盛大开幕。 2004年7月 12省市“希尼亚区品牌巡回推广会”宣传活动；希尼亚携手温兆伦拍摄“一起奋斗，共同分享”广告 2004年8月 奥运会期间，希尼亚“一起奋斗战雅典”广告在中央电视台5套“雅典猜想”栏目播出。 2005年4月 第八届海峡两岸纺织服装博览会上，希尼亚男装大展风采，展厅上商客如云，多方媒体争先报道，打响 05品牌推广. 2005年6月 “十年基业，跨越品牌新纪元”，2005-2006年希尼亚男装品牌战略研讨会成功召开。 2005年6月 希尼亚高科技现代化二期工业园正式奠基，为希尼亚2005-2006年的持续发展勾勒出崭新蓝图。 2005年7月 希尼亚商旅男装品牌巡回推广会全面启动！两路齐头并进，跨越祖国大江南北，穿行15个城市，掀起2005年希尼亚商旅男装品牌风暴。；巨资，锁定央视黄金栏目，激情演绎希尼亚商旅男装 2005年8月 希尼亚商旅男装聘请台湾庾澄庆出任品牌形象大使，倾情演绎“商旅”，希尼亚商旅品牌文化火速传播。 2006年4月 隆重举行“唱响世界杯”新品发布会暨全国战略品牌推广会。 2006年6月 营销学会常务部秘书长、服装行业有影响职业经理人、品牌经营专家侯昌武出任希尼亚公司总经理。 2006年10月 “领航2007”服装史上海洋大秀，获得业界赞誉； 希尼亚男士商旅会所正式运营。 2007年5月 在服装休闲名城——石狮，成功召开希尼亚领驭007商旅携程装首闻发布会。 2007年10月，签约奥运火矩手，在歌坛素有“歌神”美称的张学友出任品牌形象代言，全面品牌升级。 2007年10月，营销学会&**dot;希尼亚管理学院成立揭牌，提升品牌竞争力；同时，与强势媒体签定战略合作协议，的品牌推广。 2008年5月厦门展览中心，歌神张学友出席希尼亚“环球纵横”签约发布会暨08秋冬新品大型发布会 2008年10月09希尼亚“心征途”品牌战略峰会在休闲服装城－石狮隆重召开 2008年11月巨资投放央视栏目广告，同时启动感恩商旅，全国12省大型联合回馈活动。 2009年3月“相约学友，会员大型招募”活动全国隆重展开 2009年5月“09信心之旅”品牌战略峰会暨秋冬订货会隆重召开 2010年9月25日“跨界风尚” 2011春夏新品发布会隆重召开 ，以全新产品风格与品牌升级树立希尼亚男装地位 2010年11月23日 成功在美国纽交所IPO上市，并成为IPO上市服装装企业。 2011年，2月28日，希尼亚之夜－张学友1/2世纪巡回演唱会泉州首战拉开序幕 2011年4月17日，希尼亚2011年“纽约梦想”秋冬新品发布会盛大开幕 2011年5月，希尼亚携歌神开格局，全国大型推广会盛大召开，郑州、沈阳、哈尔滨、南宁、成都、广州取得圆满成功！ 2011年，2月28日，希尼亚之夜－张学友1/2世纪巡回演唱会泉州首战拉开序幕，香港、广州、沈阳、哈尔滨、南宁全国几十个城市与全国VIP一同感受歌神魅力 2011年7月 希尼亚全国大型终端巡回特训营全国齐聚 2011年7月16日 希尼亚品牌巡展暨招商会携旗舰店强势登陆成都 2011年8月5日 希尼亚携手张学友拍摄全新广告“旅行改变生活” 2011年9月希尼亚集团品牌运营中心在厦门正式成立 2011年9月15日希尼亚“旅&**dot;享时尚”2012春夏新品发布会与厦门会展中心隆重召开，“张学友”亲临发布会现场与国家部委为希尼亚共同颁发 “商旅男装开发基地”及“商旅男装色彩研发基地” 荣誉 2011年10月第七届亚洲色彩论坛落幕 希尼亚荣获2010－2011年度色彩应用奖。 2012年2月8日， “希尼亚终端赢利模式研讨会”于成都盛大召开！ 2012年4月10日“印象-意大利”希尼亚2012秋冬新品发布会成都会展中心圆满召开，采用3D技术。 2012年8月10日，“弯道、大牌崛起’希尼亚&中研总代理培训会、2013年春夏新品推介会圆满召开！ 2013年9月2日，“大牌-崛起“希尼亚男装2013年春夏品牌战略峰会暨新品订货会厦门翔鹭大酒店圆满召开！ 2013年，希尼亚集团成功入围《晋江辉煌20年二次创业再出发-品牌之都企业》为晋江制造标杆企业；2013年1月22日，希尼亚“新征程-心跨越”2013秋冬样品会暨希尼亚集团年会落幕（用爱-点燃奇迹，用心-创造未来）-厦门 2013年3月15-20日，希尼亚"心融合-正能量"经销商特训营暨2013秋冬样品会厦门隆重召开！