品牌综述

“英伦美家”牢牢扣住“综合销售”与“整体设计”两个环节，培养及引导客户对家居装饰的正确认识，使之懂得时尚与品味、搭配与效果的相互作用。

“英伦美家”正迎合目前消费者对小康社会和和谐社会的生活期盼，从而满足中高档消费人群中那些追求事业有成、追求高品味生活的市场需求。

“英伦美家”宣扬“崇尚自然、关爱健康”的休闲生活态度。

综上所述，“英伦美家”是：

1、时尚、潮流、有文化底蕴的品牌

2、领导居家文化和消费观念的品牌

3、整体化、系列化配套的软装饰品牌

4、环保健康的品牌

5、服务优良，人性化的品牌。


品牌定位

1、文化定位

品牌的背后是文化，产品是文化的载体，文化是产品的灵魂。“英伦美家”强调经营的是一种家居文化、健康文化、美的文化，针对特定的消费人群（高收入、高品味、高消费）进行文化营销。

“英伦美家”给人带来充满大自然生机与和谐的精致生活。随着城市生活的单调乏味，人们对于大自然的渴望与回归越来越明显。“英伦美家”能让你体味假日的放松心情，是优雅生活的精神延续。

“英伦美家”设计上以欧洲风情为主线，“亲近自然”的系列设计与其倡导的“崇尚自然、关爱健康”的休闲生活态度相吻合。

2、市场定位

“英伦美家”定位中客户，适应的消费人群为事业有成或者注重生活质量和崇尚生活品味的消费群体，年龄层次为25-45岁。

3、产品定位

“英伦美家”以“优雅、自然、和谐”为设计理念，坚持欧式乡村风格，树立别具一格的特色。

在越来越强烈的环保意识的影响下，对自然的崇尚，以棉、麻、丝等天然材质为主的布料，走上了流行的。“英伦美家”的窗帘布、窗纱、床上用品在材质上选择自然或高科技造就的面料，确保和无公害，所有的生产工艺、制剂都是环保，并运用高科技手段来传达产品源自天然的物理特性。

产品结构以窗帘布、窗纱、床上用品为主，并将配套理念延伸至乡村家具、墙纸、装饰品等。