品牌理念:以品牌创新为核心竞争力，设计团队给予品牌可持续发展提供了强有力的保障。每季创作速度达300—500款。
品牌风格:
YESIR的产品崇尚自由、创新、随意的潮流风格，
前卫和多元化的设计
表现欧洲时尚牛仔气息的同时彰显现代都市一族的
青春和活力，
不断追求创新、改变和，
创造属于牛仔年轻的自我风格。
YESIR男装牛仔风格硬朗，充分展示了属于男性的充沛活力和热血沸腾。大量糅合流行元素，融合了时尚与硬朗的不同气质，流行设计搭配工艺，骨子里玩的还是标新立异那一套，核心当然来自其创新，，工艺上乘的牛仔产品。
YESIR产品风格更加倾向于欧式风格和国内新流行潮流趋势，经典的款式加上细节上的设计，展现了YESIR 的设计研发能力。在工艺和选材上更是精益求精。严控产品生产的各道工艺，并不惜成本，从国内外各地引进各类进口面料；同时在产品中较多的应用剪裁、洗水、工艺等方法让产品体现时尚而不失牛仔血统的性感狂野，狂放不羁的风格。
YESIR女装牛仔通过款式设计，面料，水洗和细节四个方面，的体现出长腿、翘臀、纤腰，惹火的女性曲线，目不暇接的牛仔时尚单品充满了诱惑、个性与自我，只为打造年轻女性心目中梦想的性感指针。
消费定位:
定位年龄20—35岁之间，
男装牛仔129-199元
女装女仔：109-169元
针对时尚又注重品味的都市年轻一代，
以表现多变的真我风格和
不羁的性格魅力方式体现生活，
又不断追求个性形象升级的大众消费群体。