Toy Watch是于2006年推出市场的意大利新兴潮表品牌，短短时间便在时尚领域大红大紫，尤其受到年轻人的推崇。Toy Watch的特点简洁概括就是“劳力士 （Rolex） 和斯沃琪 （Swatch） 的混合品”。

　　Toy Watch在意大利设计和生产。顾名思义，此表的设计重在“玩”，而且“玩”得很大胆。就像斯沃琪 （Swatch） 一样，Toy Watch受到胶表爱好者的追捧。不过比起斯沃琪 （Swatch） ，Toy Watch“玩”的不是甚么大胆的颜色配搭，亦不是奇幻的表面设计，而是玩模仿，就如Submariner及其他劳力士 （Rolex） 的款式，都成了品牌的设计灵感，不光是款式，其制作也相当认真。

　　2006年，米兰设计师、腕表的超级粉丝Marco Mavilla设计了一款Toy Watch，一个轻便的、超大号的塑料表。钟表收藏家Randy Gordon把Toy Watch带到了美国，并且成为了Toy Watch美国区的CEO。

　　Toy Watch的口号是“专帮有钱人设计玩具表”，所以其表款大多不过就是劳力士表款翻版，或是加饰大量水晶、有着骷髅头图案的塑料表，

　　Toy Watch的反奢侈品理念在时尚界，尤其是设计界和配饰生产界引起一轮风暴。Toy Watch迅速成为了“it”腕表，也潮流人士的必备单品之一。

　　Toy Watch不过万元上下的表款，却引得众多富豪名媛争相佩戴：迈克尔· （Michael Jordan） 、帕丽斯·希尔顿 （Paris Hilton） 、妮基·希尔顿 （Nicky Hilton） 、杰西卡·辛普森 （Jessica Simpson） 、阿什莉·辛普森 （Ashlee Simpson） 、查理兹·塞隆 （Charlize Theron） 、乌玛·瑟曼 （Uma Thurman） 、麦当娜 （Madonna） 、西耶娜·米勒 （Sienna Miller） 、克里夫·欧文 （Clive Owen） 、杰西卡·奥尔芭 （Jessica Alba） 、 欧文·威尔逊 （Owen Wilson） 、凯蒂·赫尔姆斯 （Katie Holmes） 等等。

　　Toy Watch正在着时尚，除了在toywatchusa可以购买之外，都在300个以上的时尚店内销售，比如Barney's、Henri Bendel、Bergdorf Goodman、Neiman Marcus、Saks Fifth Avenue和Bloomingdales等等。