德黑恩之屋 (House of Dereon) 是由美国唱作歌手兼女演员Beyonce Knowles和她的母亲兼造型师Tina Knowles在2004年共同创立的时尚成衣品牌。其风格和概念的灵感来源于她们家族的三代女性,而品牌名中的“Dereon”则是向Beyonce的外祖母Agneez Dereon (Tina Knowles的母亲) 致敬。
2004年,德黑恩之屋 (House of Dereon) 向媒体宣布其品牌的宣传口号是“Couture.Kick.Soul”,3个词分别代表了她们家族的三代女性。Agnez Dereon是“soul”,Tina Knowles是“couture”,Beyonce是“kick”。
当Beyonce还是美国天后级女子组合天命真女(Destiny's Child)的成员时,她的妈妈Tina就会为她们设计和制作服装,特别是当她们还没有太多的钱去购买设计师品牌服装的时候。天命真女(Destiny's Child)之所以能搏人眼球,除去她们的才华之外很重要的一个原因就是她们的时尚品味。相似的款式、颜色和风格加强了她们的团队凝聚力。
德黑恩之屋 (House of Dereon)一次向大家亮相是在欧普拉脱口秀(The Oprah Winfrey Show)上,之后也曾在泰拉班克斯脱口秀( The Tyra Banks Show)上与大家见面。其服装具有Hip-Hop的风格,同时也会加入刺绣和褶边等超女性化的元素。Beyonce在接受《Ebony》杂志采访时说:“我喜欢70年代的服装,我妈妈的服装。我喜欢40年代的服装,我祖母的风格,如此优雅。我们想从我祖母的东西里采集元素——串珠花边、郁郁葱葱的颜色和精致的织物,并把它们混合在一起。”
在德黑恩之屋 (House of Dereon) 的产品中,我们常常可以看到影射着Agnez Dereon的年代的设计元素,比如复古铅笔裙。据报道说,Beyonce自己在德黑恩之屋 (House of Dereon) 的设计部门中也有着积极的表现,从讨论和审核时尚设计的想法到品牌新的合资等。Beyonce和她的妈妈曾经一同设计了一个以Beyonce在电影《Cadillac Records》扮演的角色Etta James穿的服装为原型的复古风格连衣裙系列,该系列在布卢明代尔百货公司出售。
在纽约时装周亮相之后,Beyonce在2011年来到了英国伦敦,并且在伦敦时装周期间,于Selfridges百货公司举办了德黑恩之屋 (House of Dereon) 的成衣秀——“Global Nomad”时装系列。许多名流都受邀前来观看这场秀,其中包括Chipmunk、Ellie Goulding、Alexandra Burke和Rita Ora等。这个秀同时包含了2011年秋冬系列和度假系列,并且只在美国出售。
为了扩张品牌,Beyonce和她的妹妹Solange Knowles在2006年推出了低价位的品牌副线德黑恩 (Dereon) 。德黑恩 (Dereon) 的宣传口号是“当人行道和伸展台相遇”。其产品包含了更多的休闲装,比如运动裤和绣花连帽运动衫等。在广告和市场推广活动中,德黑恩之屋 (House of Dereon) 和德黑恩 (Dereon) 使用的是完全相同的模特阵容。2007年,Beyonce世界巡回演出的乐队成员Suga Mama出现在了该品牌的平面广告中。
2012年,德黑恩之屋 (House of Dereon) 重新规划了它的产品线,其范围从别致的成衣到更高档成熟的服装。该品牌也将增加一个新的设计团队,该团队依旧让Tina Knowles担任首席设计师。而其低价位副线品牌德黑恩 (Dereon) 则在这一年宣布停产。
暂无内容,请先看看热门推荐
世界地球日刚刚过去,对于奢侈品牌来说这当然是不可多得的宣传品牌形象的好时机。KTITH近日和Timberland合作发起了系列的庆祝地球日活动。和如今热爱户外活动的年轻人心灵相通,这次两家合作参...[详细]
年轻化是更多奢侈品牌近年来一直在苦心孤诣要做好的一件任务,当然年轻化也许意味着需要一些更亲民价格的产品,但是更重要还是要有一颗年轻、时尚的心,这样才能和年轻人拉近距离,提升品牌在人们心中的形象和...[详细]
随着如今消费群体年轻化的大势所趋很多品牌包括服饰、奢侈品、时尚潮牌都在不遗余力进行着年轻化。不仅仅是因为这能够吸引更多年轻人的关注,同时也因为整个社会群体对衣着消费品的需求也在年轻化、同质化。[详细]
奢侈品牌向餐饮行业擦边靠拢已经不是一次两次了,不过相比那些开酒店的奢侈品牌来说某些品牌开个餐馆、来个咖啡馆都属于小打小闹级别,真正打动人心的并不多。此前某奢侈品牌曾经在上海开了菜市场来扩大辨识度...[详细]
CONVERSE与日本品牌BIOTOP的合作已经由来已久,因为每次合作推新都有不少人追捧,所以也是不断在进行新的尝试。近日有媒体透露CONVERSE与时尚品牌BIOTOP再次联手推出了新款鞋,吸...[详细]
纷繁复杂的奢侈品牌设计理念和丰富的风格给了时尚潮流人士更多的选择,但也因此让不少人对奢侈品牌特有的个性形成固定的印象。换言之,爱它的很爱,不喜欢的可能就没办法接受那种风格。[详细]
以往每到情人节等节日都是男人对女性有所表示,如今随着性别平等的普及,女性地位的提升,越来越多的男士也开始在节日受到对方的爱意表达了。这现象是否是一种社会进步还未可知,但是可以肯定的是这中间的变化...[详细]
大牌对男性市场也开始挖掘深层的消费力,毕竟现在奢侈品牌的日子也不那么好过了。近日迪奥推出了全新的男士系列『CDDIAMOND』新品,模样考究、品质给力,颇受年轻男士青睐。[详细]