YE'S成立于2009年8月，是中国独立设计师、海报报友叶谦的原创主线品牌，以“Yes is No！”作为主打概念。YE'S倡导“不按常理，反其道行”的理念和生活方式，而“限量批产，售罄即止，不定期系列发布产品更新以及每季主打特别概念”的设计特色，则将YE'S与国内其它设计师品牌区别开来，因为YE'S本身就是充满惊喜与气质的。

　　虽然2010年正值YE'S品牌创立刚刚一周年，但是设计师叶谦没有采取商业化的宣传活动，而是和朋友们制作了以“细雨润发鬓，清水洗素颜" 为主题的YE'S 2011早春系列女装宣传短片，以“白色祭礼”的名义，为在2010年中那些本可避免的灾祸和不应过早离开的生命歌颂祈福，愿另一个世界的他们能收获真正的释然和幸福。

　　YE'S 2011早春系列女装，斗篷式外套、修身套装以清晰流畅的廓型衬托东方女性的端庄，立体褶皱和不规则剪裁展现着不俗的设计功力。纯净的黑白色系传达出YE'S 2011早春系列女装的设计初衷：对生命的敬重与祝福。