自欧洲制鞋行业上月提出要求欧盟延长对中国出口鞋执行反倾销措施的建议后，多种迹象表明，欧盟可能延长反倾销措施执行期限，这使得中国制鞋业持续数年出口不景气的现象还将继续。在此背景下，中国运动鞋企业纷纷转战国内市场，利用北京奥运会这一良机，为品牌融入民族凝聚力和自豪感，推动品牌高速发展。
据悉，安踏鞋业本月与中央电视台奥运频道合作推广的最新奥运宣传片《加油，中国》已于近日公映。该宣传片围绕28个奥运项目的运动明星及其备战故事展开，让观众在短时间全面了解参加北京奥运会的中国运动员。安踏公司品牌管理中心总监徐阳表示，在北京奥运会即将开幕、公众热情高涨之际，与央视合作《加油，中国》奥运宣传片，有利于安踏履行弘扬民族精神的企业社会责任。
国产品牌在弘扬“民族”品牌同时，国际品牌亦通过融入“中国元素”来拉近与中国消费者的距离。耐克上月举办了一场由其赞助的22支中国国家队比赛用服的服装展示。而此前阿迪达斯创意中心总监Thome曾表示，该公司在新的运动产品中采用祥云、龙、扇面等传统元素，以体现中华文化特点，赢得中国消费者的心。
