因香云莎品牌建立在主体面料为香云纱的基础上，因此面料特性可延伸成为品牌特性。香云纱面料具有成本较高，耗时较长，面料风格受流行因素影响较低，文化含量附加值高等特点，手工操作的后期处理工艺又衍生出环保和怀旧的特性 , 香云莎是一个愿意从一开始就有经营理念的品牌，其理念核心为情感、开放、成就。这一核心理念会渗透到各环节、各部门及各个参与者身上。针对特定消费群，以稳定、清晰、的风格、组合完善的货品结构，及完整的经营链，在市场通过文化附加值、以量小、中高价方式获取利润及认知度的生活概念品牌。

　　地域（国内市场）：

　　一级城市及沿海城市向二级城市及内陆城市辐射。利用市场的影响力向低端市场辐射，利用消费群的影响力向低端消费群扩散，利用高文化的品牌附加值实现利润化，利用怀旧心理需求切合当前流行趋势，利用环保概念的普及扩大品牌的外延销售力。

　　风格定位：

　　以经典、现代、简洁、舒适、品味为主要风格线，天然、传统手工面料及洗水工艺的运用及一些高贵的，动态的元素在细节中将带出舒适自在的自信、个性、休闲、居家的风格。

　　消费群定位：

　　（1 ）年龄： 22-50 岁大致来讲，香云莎不是一个以年龄界定消费群的品牌，它更多的是适宜一种生活状态和心理需求的品牌。只要有足够品味的人，就可以欣赏它；只要有一定金钱的人，就可以拥有它；只要有足够洞察力的人，就可以去理解它；只要有足够理想主义的人，就可以去参予它；只要有足够理性的人，就可以去驾驭它。前 3 种更适宜描述消费群体， 5 项合计更适宜描述加盟商的状态。

　　（2 ）心理状态： 成熟消费者：足够的自信或者足够的自我欣赏。前者对于自我有充分的认识，非常清晰自己的目标及所作所为，非常清晰自己与环境的关系，不忌惮自己的能或不能，对于环境有清晰、客观的来自于自我的理解。因为自信于自己的经历及能力，他们往往对于周围的人改造力，如果是亲和的个性，则他们往往感染力。后者对于自我有足够的展示能力，相对于前者，对于自己的认识更多的不是来自于与环境与自我的关系的理解，而是来自于自己对自己的期望值所在，是典型的理想主义者和主义者，有相当不俗的审美观及生活情趣，对于自己的周边环境会营造的尽善尽美。

　　（3 ）审美倾向： 的经济基础，丰富的经历或良好的家庭环境培养出他们的审美趣味，因为处于群体，对于自己的形象极为注重，而且心目中有较清晰的自我形象界定，对于品牌的取舍原则较为稳定。

　　深圳市香云莎原生态服饰创意有限公司于一九九九年向深圳工商局注册成立。与深圳市香云莎服饰有限公司同属于在香港特别行政区注册成立的“香云纱（）控股集团有限公司”属下的子公司。公司以丝绸，岭南古法染整文化为基础的、全面的丝绸华服品牌经营企业，公司以优良的服务、的品质、精质的市场定位、的品牌理念赢得广大市场的认可，现已发展成国内丝绸品牌行业中代表性的自主性的民族品牌。香云莎品牌服饰是传统与时尚的结合，用料考究、富于，产品远销日本、新加坡、马来西亚、泰国等及欧美国家。

　　公司于2003年3月通过ISO9001:2000质量体系认证，集服饰设计、生产、销售为一体的经济实体。本着“和谐、进取、敬业、奉献”的企业精神，经过多年的努力和发展，公司已成功树立特色民族服饰品牌，从早期加工、生产胜利过渡到设计、生产、销售的品牌经营时代，赢得国内外广大消费者的青睐。